이는 중국에서 매년 열리는 또 다른 더블 일레븐 쇼핑 행사로, 중국에서 가장 인기 있는 온라인 쇼핑 이벤트 중 하나입니다. 사람들이 구매에 열중함에 따라 소매업체는 라이브 스트리밍과 같은 새로운 판매 방법을 모색하고 있습니다. Dai Kaiyi의 이야기가 있습니다.
TikTok이 서구에서 얼마나 입소문이 났는지 생각해보세요. 라이브 스트리밍 전자상거래에 대한 소문은 중국에서 더욱 극적입니다. 그 열기는 매년 이맘때쯤 정점에 이른다. 이는 중국 버전의 블랙 프라이데이인 가상 쇼핑입니다.
DAI KAIYI 청두 “11월도 중순도 안 됐는데, 많은 온라인 쇼핑객들은 이미 돈이 부족합니다. 대부분은 올해 중국 최대 온라인 쇼핑 이벤트 중 하나인 더블 일레븐(Double Eleven)을 비난합니다. 누구도 온라인에서 할인된 품목을 구입할 기회를 포기하지 않습니다.”
계약금으로 아주 적은 금액만 지불하면 화장품부터 스마트 기기까지 다양한 제품에 대해 할인 혜택을 받을 수 있습니다. 소비자는 실시간 스트리밍을 통해 해당 상품을 볼 수 있다. 이를 통해 그들은 자신이 지불하는 비용에 대해 더 잘 이해할 수 있으며, 이것이 바로 브랜드가 고객에게 다가가는 데 필수적인 부분으로 이 모델을 채택하여 신속하게 조치를 취하는 이유입니다.
LU SHAN Raidy Boer Fashion Garment Co., Ltd 부사장 “저는 이것이 빠르게 성장하는 추세라고 생각하며 라이브 스트리밍 전자상거래의 미래에 대해 완전히 확신합니다. 우리는 2천만 위안 이상의 판매량을 기록했습니다. 라이브 스트리밍만으로 연간. 내 관점에서는 기업이 스트리밍을 시작할 것인지의 문제가 아니라 단지 언제 시작될 것인지의 문제일 뿐입니다.”
가상 거래를 쉽고 재미있게 만들면 라이브 스트리밍 전자상거래가 구매자와 판매자에게 매력적인 옵션이 됩니다. 그러나 단점이 없는 것은 아닙니다.
LIU SIYAN 이사회 의장 보좌관, Sheme “내 생각에 한 가지 단점은 우리의 공예품과 재료가 얼마나 정교한지 직접적으로 보여줄 수 없다는 것입니다. 가죽과 크리스탈은 해외에서 수입하지만 온라인 쇼핑객들이 직접 만질 수도 없고 신어볼 수도 없기 때문에 이런 섬세한 요소를 느낄 수 없습니다.”
많은 기업이 처음으로 물에 발을 담그고 있으며, 경쟁사보다 더 많이 판매하거나, 시장 점유율을 확대하거나, 심지어는 분야에서 발판을 마련하는 등 해결해야 할 수많은 과제가 남아 있습니다.
DAI KAIYI 청두 “눈에 띄는 건 정말 어렵습니다. 그러나 라이브 스트리밍 전자상거래의 매출액이 기록적인 수준이라는 사실을 부인하는 사람은 거의 없습니다. 쇼핑객들이 특가 상품을 놓칠까 봐 두려워하기 때문에 소매업체들은 가능한 한 많이 판매할 수 있는 기회를 놓치지 않고 있습니다.”
데이터에 따르면 2020년 말까지 중국 인터넷 사용자의 60% 이상이 라이브 스트림을 시청하고 그 중 거의 40%가 온라인 쇼핑 이벤트에 참여하는 것으로 나타났습니다.
CUI LILI 연구원, 상하이 재정경제대학 전자상거래 전문가 “지금까지 중국 최고의 스트리머는 라이브 스트리밍 전자상거래 측면에서 여전히 지배적인 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 즉, 사내 스트림은 온라인에서 관심을 끌고 이를 오프라인 매장의 방문객으로 전환할 수 있는 방법이 필요하기 때문에 기업이 판매를 지원하는 데 여전히 중요한 부분입니다.”
쇼핑 페스티벌에서 주목을 받는 것은 평소보다 쉽지만, 올해 '인상적인' 사전 판매에도 불구하고 분석가들은 Double Eleven의 온라인-오프라인 전환을 갈망하는 기업이 여전히 어려울 것이라고 말합니다. Dai Kaiyi, CGTN, 쓰촨성 청두.
게시 시간: 2021년 11월 12일
